大眾點評怎么做推廣?教你合理利用推廣通，省錢效果好
推廣通作為大眾系自己的廣告平臺，不管是做店鋪推廣還是引流都是躲不過去的話題。但是很多人反映說推廣通就是燒錢的，花了錢完全看不到任何效果，這其實還真是有點冤枉推廣通了，今天就和大家聊聊怎么合理地把推廣通利用起來。
1、推廣通是什么
簡單來說，推廣通是大眾點評系自家的廣告系統，通過付費購買的方式獲得更多的平臺流量。和自然流量不同，推廣通的流量更加可控，目的性也更強。
推廣通和現在其他平臺的廣告系統大同小異，比如和百度的競價體系，道理上都是一樣的，只不過推廣通更類似信息流廣告，而不是單純意義上的關鍵詞搜索排名。既然是信息流，那么幾個主要的維度還是要關注的，地域商圈，店鋪核心推廣，以及新出的猜你喜歡等位置。
具體你的店鋪適合什么位置，要怎么搭配預算，后面會詳細說。
幾個點要說一下：
店鋪依靠自然流量可不可以，當然可以，但是對于新店來說整體權重比較低，尤其需要推廣通帶來簡單直接的曝光，畢竟就算是想靠口碑的流量，你也得先有基礎用戶才行。
推廣通不等于燒錢，預算的多少是影響效果的重要因素，但是不是唯一因素。對于新店鋪的推廣通預算配比尤其如此，我也見過不差錢的，新店鋪一天推廣通預算一兩千塊，但是帶來的流量其實并不多。對于這類廣告平臺來說，遠遠不是手指一開一關的問題，如何有效降低cpc單價才是核心要考慮的問題。
關于廣告的位置，目前來說比較推薦的是店鋪推廣和商圈，這兩個里面推薦店鋪推廣，還有閑錢再考慮商圈。至于其他的位置，比如智選展位，站為平臺等對于新店來說建議直接放棄，不要好奇心太強去挨個嘗試，代價可能就是錢瞬間就沒了，但是沒什么效果。
2、該怎么用好推廣通
我說的是怎么用好，怎么用這是操作問題，自己熟悉后臺即可。
比較核心的數據，就是你的日預算和點擊單價，也就是上面說的cpc單價。
日預算看你的經濟能力，建議保持在500左右，也可以適當放低到300左右，再低可能就看不到什么效果了，畢竟想跑出效果，也要一定的曝光量才行，預算太少的話直接導致廣告剛剛跑起來就沒錢了，前面的預算基本也就浪費了。
另一個就是日預算的設置技巧問題，如果你的日預算是300，那么推廣后臺的日預算最少要設置成1000左右。然后通過實時數據觀察手動停止廣告，因為如果你的日預算過低，那么會直接導致平臺給你的曝光量減少，cpc單價基本也就控制不下來了。
3、關于推廣通的幾個誤區
首先，不要看到后臺點擊單價過高就馬上降低出價，相反，可以適當拉高出價。點擊單價不等于出價，同樣曝光下點擊次數越多，cpc才能壓下來，點擊數量保證不了，那么會成倍拉高你的cpc單價，這也是為什么很多新手一天幾百塊預算幾分鐘就沒了，因為cpc單價太高了，廣告完全沒有跑起來。
其次，推廣通是個很精細的活，千萬不要充了錢之后設置一個推廣計劃就不管了，每天讓廣告自生自滅，那不賠錢都說不過去!
就個人經驗來看，推廣通的粗放運營和精細化運營效果差的不是幾倍那么簡單。如果店里有人手的情況下，最好是有一個專門的人來做這個事，尤其是新店，要做到每半個小時查看后臺數據，然后微調，以天為到位出詳細的數據報告。
不要覺得是自己的店，預算也不多就沒有數據報告，一個合格的數據報告可以幫助你有效的復盤上一階段投放的情況，及時做調整，要不出了問題也發現不了，一直這么投放下去，預算大部分也就浪費了。
好了，今天就先聊到這里，關于推廣通其實能做的東西還是挺多的。就一個原則，同樣的錢，你做出5分的效果，我做出3分的效果，那就是你贏了，廣告要做的是運營優化，而不是燒錢。
