說到企業(yè)為什么要品牌推廣，首先還是要了解品牌的本質(zhì)，而品牌的本質(zhì)是什么呢?就是為了降低成本。

　　降低三個成本，第一個成本是降低企業(yè)的營銷成本;第二個是降低消費者的選擇成本;第三個是降低社會的監(jiān)督成本。

　　品牌推廣能讓用戶對品牌產(chǎn)生忠誠度

　　品牌推廣的目的是要對顧客傳達品牌的理念、體現(xiàn)品牌的調(diào)性，進而讓消費者認同品牌，最后對品牌產(chǎn)生忠誠。

　　企業(yè)在售出商品是加法效應，為公司帶來有效收益。而品牌推廣長期內(nèi)能帶來乘法效應，品牌即口碑，即有效流量，一個優(yōu)質(zhì)的品牌印象能帶來很高的溢價，吸引更多的潛在用戶來消費產(chǎn)品。

　　企業(yè)為什么要品牌推廣

　　品牌推廣能改變用戶認知

　　在如今競爭白熱化、同質(zhì)化的市場上，每個行業(yè)都有超過百個的品牌。這時，我們?nèi)绾文苷紦?jù)消費者的心理賬戶呢?事實上，這往往很難辦到，因為消費者的心智很難改變，不會改變對品牌的認知!

　　那該怎么辦呢?成為第一，是建立一個品牌的最好法則。這里所提到的第一，不是必須成為這個行業(yè)的市場規(guī)模第一，而是重點要在顧客心智中的某個方面成為第一。

　　比如飲料行業(yè)競爭很激烈，大家熟知的碳酸飲料有可口可樂、雪碧，茶類飲品有康師傅冰紅茶、娃哈哈冰紅茶，還有眾多運動飲料入足新行業(yè)。那王老吉作為新品，如何快速占領市場呢?

　　王老吉：怕上火，喝紅罐涼茶王老吉。以往的飲料都是主打好喝、解渴的功能，而王老吉提出降火，防暑的功效，從而完成1個億的年銷售額。

　　企業(yè)為什么要品牌推廣

　　所以，在降火飲料這個吸粉領域，王老吉做到了顧客心智中的第一、成為了用戶的首選，即使市場規(guī)模不是第一，也不妨礙他在行業(yè)中的強勢品牌地位。

　　另外，當今世界的大環(huán)境下，經(jīng)濟發(fā)展不景氣，企業(yè)利潤嚴重下滑。對于很多企業(yè)來說，行業(yè)飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化，訂單利潤在不斷地壓縮，但是營銷成本卻在不斷提高，這已經(jīng)成為了眾多企業(yè)亟待解決的嚴峻挑戰(zhàn)。品牌推廣則可以幫助企業(yè)在低迷市場環(huán)境下提高營銷ROI，實現(xiàn)低成本獲客，高效成交。