如何提升百度的推廣效果?對(duì)于一個(gè)正常推廣的客戶，當(dāng)發(fā)現(xiàn)每日產(chǎn)品所投點(diǎn)擊量較少時(shí)，需要怎樣去改善推廣效果?
第一，需要從根本上去找出產(chǎn)品Discovery/download的原因。總體來說，我個(gè)人分析問題在哪方面，我會(huì)從兩個(gè)大方面著手：
一、主觀原因——投遞設(shè)置。
首先要從以下幾個(gè)方面來分析：
1.百度推廣窗口。
2.百度推廣區(qū)域。
3.實(shí)現(xiàn)變革。
4.覆蓋關(guān)鍵詞。
01.推廣時(shí)段和推廣區(qū)域。
在這里主要是對(duì)百度廣告的投放時(shí)間和區(qū)域設(shè)置進(jìn)行檢查，這里主要看廣告主需要投放什么內(nèi)容，取決于是否需要擴(kuò)大投放時(shí)間和投放區(qū)域，并非適用于所有帳戶，例如一些提供當(dāng)?shù)胤?wù)的廣告客戶，不容易在周邊城市進(jìn)行投放，這里不做詳細(xì)介紹。
02.實(shí)現(xiàn)變革。
在百度推廣公司中，如果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)度較高，但CTR較低，在這里需要重點(diǎn)關(guān)注，不管是通過修改創(chuàng)意來提高文本相關(guān)度和吸引力，或者將內(nèi)容更豐富的風(fēng)格投射到更多的風(fēng)格上，它的主要作用是吸引和引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“到具體頁面”。
03.關(guān)鍵詞覆蓋。
這樣的問題適合于單個(gè)關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，但總體數(shù)據(jù)較低，廣告客戶需要提高整體展示點(diǎn)擊率。
(1)添加產(chǎn)品關(guān)鍵字是我們經(jīng)常使用的一種方法，如果已經(jīng)進(jìn)行了這一步的操作，那么可以考慮添加具有更高相關(guān)性的“同義”關(guān)鍵字。在這個(gè)詞中，“同義”是指意思相同或相似的關(guān)鍵字。
例如“英語培訓(xùn)”中的“同義”關(guān)鍵詞是什么：①英文培訓(xùn)/英語訓(xùn)練等(這一類是文字表達(dá)不同，但內(nèi)容相同)，②語言培訓(xùn)/第二語言學(xué)習(xí)(這一類屬于英語培訓(xùn)的表述)。
(2)關(guān)鍵字的匹配方式和否定詞的匹配方式也是要考慮的因素，如果關(guān)鍵字都是準(zhǔn)確匹配，或添加過多的否定詞，則需要修改匹配模式或移除相關(guān)否定詞。
客觀原因——市場環(huán)境因素。
對(duì)于產(chǎn)品展示點(diǎn)擊率較低，對(duì)市場環(huán)境的影響主要來自于與其它對(duì)手的競爭。
01.關(guān)鍵字是否顯示。
在百度推廣網(wǎng)站中，關(guān)鍵字的呈現(xiàn)與否，取決于該網(wǎng)站的關(guān)鍵字出價(jià)高于前一個(gè)。此處需要通過不斷地調(diào)整關(guān)鍵字的出價(jià)，找到自己比較適合的位置。而且這一位置要相對(duì)于整體發(fā)布ROI是否值得這么做。
02.創(chuàng)意是否很有吸引力。
對(duì)于創(chuàng)新是否有足夠的吸引力，很明顯，問題的答案在于用戶，而非投遞人員。決定創(chuàng)意是否有吸引力的關(guān)鍵在于：你的創(chuàng)意是否告訴了用戶，我可以幫你解決這個(gè)問題，甚至安排后續(xù)相關(guān)事宜。
