對市場機會進行評估后，應該研究和選擇企業的目標市場，企業希望進入哪個市場或市場的哪個部分。目標市場的選擇是企業營銷的戰略策略，也是營銷研究的重要內容。企業應首先細分其進入的市場，分析每個細分市場的特點、需求趨勢和競爭條件，并根據公司的優勢選擇自己的目標市場。